
Corporate Design – mehr als ein Logo
Schaffen Sie mit einem flexiblen Corporate Design kanalübergreifend Mehrwert für Ihre Marke.
Corporate Design wird oft auf das Logo, Farben und Schriften reduziert, dabei steckt viel mehr dahinter. Es geht darum, eine klare visuelle Identität zu schaffen, die Ihre Markenwerte auf jedem Kanal widerspiegelt. Ob digital oder analog – ein durchdachtes Corporate Design schafft Wiedererkennung und vermittelt die richtige Botschaft noch bevor das Logo wahrgenommen wird.
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Corporate Design schafft Mehrwert
Corporate Design dient nicht nur der Wiedererkennung. Es ist ein strategisches Werkzeug, das Ihre Marke über verschiedene Touchpoints hinweg konsistent transportiert. Farben, Schriften und Formen sind Träger von Botschaften und sorgen dafür, dass Ihre Marke in jedem Medium einheitlich und professionell wahrgenommen wird. Es geht darum, ein Design zu entwickeln, das durch seine visuellen Merkmale so prägnant ist, dass Ihre Marke auch ohne das Logo unverkennbar bleibt.

Für das Schulzentrum für Gesundheitsberufe am Niederrhein (SGN) wurde in enger Zusammenarbeit ein umfassendes Corporate Re-Design entwickelt, das von der Typografie bis zur Bildwelt eine moderne und flexible Markenpräsenz schafft. Ein zentrales Merkmal des neuen Designs sind die aus dem Logo abgeleiteten Elemente, die sowohl im Web als auch in Printpublikationen verwendet werden. Diese schaffen eine visuelle Verbindung, die das Corporate Design auflockert und in sämtlichen Marketingmaßnahmen einen hohen Wiedererkennungswert sicherstellt.
Der erste Schritt: Touchpoints analysieren
Der erste Schritt zu einem erfolgreichen Corporate Design ist die Analyse der Touchpoints. Es ist entscheidend zu verstehen, wie und wo Ihre Marke mit Kunden in Kontakt tritt – ob in sozialen Medien, auf der Website oder durch physische Medien. Jedes Medium hat andere Anforderungen an das Corporate Design.

Die Sportbekleidungsmarke Athletic Archery vereint den traditionellen Bogensport mit dynamischen, athletischen Disziplinen. Für die Marke haben wir ein Corporate Design entwickelt, das diese Kombination visuell klar ausdrückt. Ein besonderer Fokus lag auf der Entwicklung einer stimmigen Farbwelt. Die Kollektionen sind bewusst in den Corporate Farben gestaltet, um bei Sportevents eine starke Markenpräsenz zu gewährleisten. Dabei war es entscheidend, dass das Logo von Anfang an so gestaltet wurde, dass es problemlos auf den Textilien – sei es gedruckt oder gestickt – umgesetzt werden kann. Diese Anforderung entstand aus der Analyse der relevanten Touchpoints, bei denen die Kleidung eine zentrale Rolle spielt.
Das Corporate Design Manual: Flexibel und anpassbar
Ein gutes Corporate Design Manual schränkt nicht durch starre Regeln ein, sondern bietet Tools, die flexibel angewendet werden können. Agenturen und Mitarbeiter sollen sich nicht durch strenge Vorgaben eingeschränkt fühlen, sondern werden durch Design-Templates unterstützt, die kreative Freiheiten ermöglichen, während die Wiedererkennung der Marke gewährleistet bleibt. Unsere Agentur verfolgt daher einen Ansatz, der kreative Prozesse fördert, ohne die Konsistenz der Marke zu gefährden, und gleichzeitig die Freiheit bietet, individuelle Maßnahmen flexibel zu gestalten.

Für den Möbelhersteller hülsta entwickelten wir ein umfassendes Corporate Design Manual, das nicht nur grundlegende Richtlinien definiert, sondern auch anpassbare Vorlagen bereitstellt. Der flexible Markenbaukasten ermöglicht es den Designern bei hülsta eigenständig Maßnahmen umzusetzen und weiterzuentwickeln, ohne die Markenkohärenz zu verlieren.
In 4 Schritten zu Ihrem neuen Corporate Design
Analyse & Touchpoint-Definition
Wir analysieren Ihre bestehenden Touchpoints und definieren die wichtigsten Kommunikationskanäle Ihrer Marke.
Markenbaukasten-Erstellung
Wir entwickeln alle notwendigen Assets wie Schriften, Farben, Icons und Design-Templates für Ihre medienübergreifende Kommunikation.
Designkonzept & Implementierung
Wir entwickeln ein Designkonzept, das Ihre Marke in allen Medien klar und wiedererkennbar präsentiert – von Social Media bis hin zu Printmedien.
Corporate Design Manual
Erstellung eines flexiblen Corporate Design Manuals, das alle notwendigen Richtlinien für die konsistente Nutzung der Designelemente enthält.
Unsere Corporate Design-Dienstleistungen im Überblick
Corporate Design-Entwicklung
Wir gestalten ein Corporate Design, das auf Ihre Markenstrategie und Zielgruppen abgestimmt ist und Ihre Marke über alle Kanäle hinweg stärkt.
Markenstrukturierung
Wir helfen Ihnen, Ihre Markenarchitektur zu strukturieren und zu optimieren, um eine klare und verständliche Kommunikation zu gewährleisten.
Markenrefresh
Braucht Ihre Marke eine Auffrischung? Wir modernisieren Ihr bestehendes Corporate Design, ohne Ihre Identität zu verlieren.
Namensfindung
Wir entwickeln den passenden Namen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Neuausrichtung – immer mit Blick auf Ihre Markenwerte.
Markenberatung
Wir stehen Ihnen bei allen Fragen rund um visuelle Markenführung, Designtrends und die Optimierung Ihres Markenauftritts beratend zur Seite.
CD-Manual-Erstellung
Wir erstellen ein maßgeschneidertes Corporate Design Manual, das Ihre Richtlinien und Vorgaben dokumentiert und eine konsistente Anwendung sicherstellt.
Betreuung und Weiterentwicklung von Corporate Design
Wir betreuen und optimieren Ihr Corporate Design kontinuierlich, um es an neue Anforderungen anzupassen und weiterzuentwickeln.
Kontrolle zur Einhaltung von CD-Vorgaben
Wir sorgen dafür, dass Ihre Corporate Design-Vorgaben in allen Kommunikationsmitteln eingehalten werden – intern und extern.
Bereit, Ihr Corporate Design zu optimieren?
Lassen Sie uns gemeinsam Ihr Corporate Design neu denken. Vereinbaren Sie jetzt ein unverbindliches Erstgespräch und erfahren Sie, wie wir Ihre Marke stärken können.
FAQ – Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert die Entwicklung eines Corporate Designs?
Die Dauer variiert stark, aber grundlegende Elemente sollten in etwa 8 Wochen fertiggestellt sein, abhängig von der Verfügbarkeit der Entscheidungsträger. Es empfiehlt sich, auf einen festen Launch-Termin hinzuarbeiten. Alternativ kann eine Strategie verfolgt werden, bei der einzelne Medien schrittweise mit dem neuen Corporate Design ausgestattet und ergänzt werden.
Welche Medien profitieren am meisten von einem guten Corporate Design?
Social Media Kanäle haben den größten Einfluss. Hier zeigt sich schnell, ob das Corporate Design genügend flexible Gestaltungselemente enthält, um auf verschiedenen Plattformen und mit diversen Postingformaten zu funktionieren.
Was sollte ein Corporate Design in jedem Fall enthalten?
Neben Schriften, Farben und einer passenden Bildwelt sollten unbedingt Designelemente entwickelt werden, die sich durch die gesamte Kommunikation ziehen und eine starke Wiedererkennung erzeugen.
Muss die Agentur Branchenerfahrung vorweisen, um ein gutes Corporate Design entwickeln zu können?
Nein, entscheidend ist eine gründliche Markenanalyse. Aus den Zielgruppen und Touchpoints lässt sich ableiten, wo das Corporate Design besonders gut funktionieren muss. Branchenkenntnis ist zwar hilfreich, aber das Verständnis der User Journey und der Markeninteraktion ist deutlich wichtiger.
Ab wann sollte man einen Markenrefresh machen bzw. an eine Corporate Ergänzung denken?
Spätestens alle 5 Jahre sollte das Corporate Design überprüft werden. Nicht alles muss geändert werden, aber oft reichen kleine Anpassungen und Erweiterungen, um das Design wieder funktional und zeitgemäß zu gestalten.
Benötige ich ein Corporate Design Hub oder reicht ein PDF-Manual?
In den meisten Fällen genügt ein PDF-Manual, das idealerweise eine interaktive Navigation enthält und an einer zentralen Stelle positioniert und stetig aktualisiert wird. Corporate Assets können bequem über eine Marketing-Cloud geteilt werden. Ein Corporate Design Hub ist vor allem dann sinnvoll, wenn auf internationaler Ebene viele Parteien gleichzeitig mit dem Corporate Design arbeiten.
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