Spielerisches Eventmarketing für mehr Kundenbindung

Visueller Auftritt für den Event eines Papiergroßhändlers

Freytag & Petersen GmbH & Co. KG, Igepa Group, Köln, Großhandel für grafische Papiere

Projekt

Leben auf der Papier-Spielwiese

Die Freytag & Petersen GmbH & Co. KG ist Teil der Igepa Group und eine der führenden Fachgroßhandelsgruppen in Europa. Sie betreut Kunden aus Industrie, Handel und Gewerbe rund um Produkte wie grafische Papiere und Karton, Verpackungen und Medien für die Werbetechnik. Weil ihre Kunden heute über Produkte und Dienstleistungen nicht mehr nur lesen, sondern diese erleben wollen, lädt der Papiergroßhändler Kunden und Interessenten mehrmals im Jahr zu Vorträgen und Events ein. Zum Beispiel zur Veranstaltungsreihe „Paper Playground“, bei der es um Heißfolienprägung geht. Gemeinsam mit der Prägemanufaktur haben wir für den Event den visuellen Auftritt konzipiert, der die gestalterischen Möglichkeiten der Heißfolienprägung kreativ vermittelt.

Idee

Was Kreative begeistert – die Zielgruppe stimulieren

Aus unserer Sicht ist neben der idealen Eventlocation und einem mehr verlässlichen Eventpartner, das Marketing/Branding eines Events das A und O. Die Gäste sollen das Gefühl bekommen, dass sie zu etwas ganz Besonderem eingeladen sind und die Veranstaltung noch möglichst lange im Gedächtnis behalten. Erwünschter Nebeneffekt des geplanten Events: Die Akquisition von Neukunden. Anders als bei üblichen Produktpräsentationen, kann die kreative Zielgruppe hierbei workshop-artig selbst aktiv werden und beispielsweise live Veredelungsprozesse durchführen, um so für Produkte und Möglichkeiten sensibilisiert zu werden.
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Umsetzung

Papier selbst entdecken

Kreative, Werber und Designer konnten das haptische Zusammenspiel von mehr Papier, Prägung und Gestaltung selbst ausprobieren, und wurden dazu in die alte Papierfabrik Erkrath eingeladen. Für den zweiten Event dieser Veranstaltungsreihe unter dem Motto „Kreative Köpfe“, entwickelten wir das Branding, bei dem ganz speziell das haptische Erlebnis im Vordergrund stand. Für die Einladungskarte wurde auf schwarzes Feinstpapier ein metallisches Heißfolienmuster geprägt, mit einem speziellen Effekt, der sich durch das Bewegen der Klappkarte entfaltet. Das Motiv wurde auch auf Plakaten, Postern und im Online-Einsatz weitergeführt. Bei dem Event konnten die Teilnehmer unter fachkundiger Anleitung vorgefertigte Postkarten mit zusätzlichen Accessoires mit Heißfolie prägen, bevor diese in einem zuvor selbst gefalteten Umschlag gesteckt wurden.
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Ergebnis

Positiver Imagetransfer – ein Papierhersteller zum Anfassen

Bei einem Produkt wie grafischen Papieren und Papier-Veredelungen ist die mehr persönliche Beratung besonders wichtig – nicht nur das eigene Anfassen und Beurteilen von Produkten. Der Workshop vermittelte – auf ganzer Linie überzeugend – neue Inspirationen und Ideen für die Zielgruppe. Er steigerte aber auch die positive Image-Wahrnehmung des Unternehmens durch die persönliche Kundenkommunikation der Papier-Berater. Für die Igepa Group sind diese Live-Veranstaltungen zu einem wichtigen Baustein jenseits der klassischen Werbekanäle geworden. Fotos: Kolografie Fotostudio & Violeta Pelivan Photography
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