Markenpositionierung und Kampagne

für die Wirtschaftsauskunftei Company.info

Company.info, Düsseldorf, Firmendaten, Wirtschaftsnachrichten und Prognosen

Projekt

Markenpositionierung und Medien-Kampagne

Die niederländische Wirtschaftsauskunftei Company.info bietet verlässliche und aktuelle Informationen, Wirtschaftsnachrichten und Prognosen über Unternehmen und deren Geschäftsführer aus dem Handelsregister. Im Rahmen einer Markenpositionierung für den deutschen Markt identifizierte das Team von R211 zunächst die Bedürfnisse der deutschen Zielgruppe, analysierte die Unterschiede zwischen dem niederländischen und deutschen Markt und erstellte daraus ein Kreativbriefing.

Idee

Alles im Blick mit einem Klick

In einem Workshop mit Company.info Deutschland wurden die USPs mehr herausgearbeitet. Kunden haben oft das Problem, dass sie sich Unternehmens- und Compliance-Infos aus verschiedenen Quellen zusammensuchen müssen. Dies erfordert viel Zeit und Aufwand – oder man geht gleich zu Company.info. Denn hier finden Kunden auf einen Blick alle Infos, die sie für ihre Dokumentationspflicht benötigen. So wurde „Alles im Blick – mit einem Klick“ zum Claim der Kampagne.
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Umsetzung

Eine Kampagne – verschiedene Kanäle

Für die langfristig angelegte Kampagne mit insgesamt acht Flights mehr entwickelte R211 über mehrere Monate für jede Kampagne charakteristische Botschaften für die Zielgruppen in „Wirtschaftswoche“ und „Handelsblatt“. Für Offline-Anzeigen und Native Ads, für Online-Banner und Social-Media-Postings. Zudem wurde ein Advertorial zum Thema internationale Steuerparadise veröffentlicht.
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Ergebnis

Mehr Reichweite und höherer Traffic

Die Performance der Anzeigen lag über dem durchschnittlich zu erwartenden mehr Traffic bei „Wirtschaftswoche“ und „Handelsblatt“. Der Traffic auf der Company.info-Website nahm um bis zu 200 Prozent zu.
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