Von der Strategie zum Claim „vhs – mach dein Ding“
Strategische Neuausrichtung und Out of Home-Kampagne für die Volkshochschule Düsseldorf
Volkshochschule Düsseldorf, Bildungsanbieter
Projekt
Neuausrichtung der Volkshochschule Düsseldorf
Die Volkshochschule Düsseldorf hat sich zum Ziel gesetzt ihr Bildungsangebot zu modernisieren und dabei alle Altersgruppen anzusprechen. Gemeinsam mit der Agentur R211 wurde die Kampagne „vhs – mach dein Ding“ entwickelt, die als zentraler Baustein dieser Neuausrichtung dient und für mehr Sichtbarkeit sorgen soll. Mit der neuen Kampagne positioniert sich die vhs Düsseldorf als sympathischen und modernen Bildungsträger und rückt dabei die Vielfalt der Bildungsangebote ins Zentrum der Aufmerksamkeit.
Idee
Kampagne zur Steigerung der Sichtbarkeit
Die bestehende Website der Volkshochschule Düsseldorf wurde als zentraler mehr
Anlaufpunkt für das umfassende Kursangebot positioniert. Um die Bedürfnisse aller Altersgruppen zu berücksichtigen, gerade im Zuge der Umstellung auf reine Online-Formate, hat R211 eine innovative Werbekampagne entwickelt. Diese umfasst temporäre Out-of-Home-Maßnahmen, wie City Lights und Großflächenplakate, die das neue Online-Konzept anteasern, sowie einen Z-Folder, der kompakt und ansprechend das breite Spektrum der Angebote aufzeigt. Diese Materialien wecken nicht nur Neugier, sondern bieten auch mittels QR-Codes direkte Verweise auf die digitale Plattform, wo Interessierte tagesaktuell auf Kurse, Vorträge und Veranstaltungen zugreifen können.
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Umsetzung
Integrierte Kampagnenführung über multiple Kanäle
Die enge Verzahnung analoger und digitaler Kommunikationskanäle mehr
ermöglicht es der vhs Düsseldorf, sowohl die digital-affine junge Zielgruppe als auch ältere Menschen ohne Internetzugang zu erreichen. Für Letztere bietet der Flyer neben der URL eine telefonische Kontaktmöglichkeit und eine Hotline an, um sicherzustellen, dass jeder Zugang zu den Bildungsangeboten findet.
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Ergebnis
Modernisierung und Sichtbarkeit
Dieser ganzheitliche Ansatz, der das neue Online-Konzept effektiv mehr
kommuniziert und gleichzeitig die Sichtbarkeit im öffentlichen Raum bewahrt, positioniert die Volkshochschule in Düsseldorf als moderne Bildungseinrichtung, die den Anforderungen sowohl traditioneller als auch digitaler Zielgruppen gerecht wird und dennoch einheitlich aussieht. Der navigierbare Guide bietet zudem umfangreiche Hilfestellung an.
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