Marken
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Markenauftritt für nachhaltige Krabbelschuhe
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Markenauftritt für nachhaltige Krabbelschuhe
Die Carponi GmbH aus Düsseldorf entwickelt nachhaltig produzierte Krabbel- und Lauflernschuhe. Gemeinsam mit R211 entstand eine Premium-Babybekleidungsmarke, die sich optisch und strategisch an Luxusmarken für Erwachsene orientiert. Ziel war es, eine überzeugende Markenidentität zu schaffen, die sowohl Handelspartner als auch qualitätsbewusste Kundinnen und Kunden anspricht.
Premiumcharakter durch Namen und Design
Der Name Carponi – italienisch für „auf allen Vieren“ – schafft eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe. Die Marke positioniert sich klar gegenüber herkömmlichen Krabbelschuhanbietern und orientiert sich an Top-Brands der Erwachsenenmode. R211 entwickelte eine Identität, die Nachhaltigkeit, Alltagstauglichkeit und Designbewusstsein vereint – als Basis für ein durchgängiges Markenbild mit Wiedererkennungswert.
Das medienübergreifende Corporate Design wurde von R211 konsequent auf alle Touchpoints angewendet. Es umfasst Logo, Lookbooks, Messe-Displays, Verpackungsdesign und Produkt-Informationsmaterialien ebenso wie digitale Kanäle: gezielte Produktversendungen an ausgewählte Influencer zur Präsentation in sozialen Medien, Social-Media-Formate und Website-Komponenten. Dabei wurde besonders auf die Umsetzbarkeit der Gestaltung auf dem Produkt selbst geachtet, ob gewebt, gestanzt oder gedruckt.
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Die Markeneinführung war erfolgreich. Carponi verzeichnet hohe Nachfrage im Premiumsegment und erzielt über soziale Medien große Reichweiten. Der Handel reagiert positiv auf die aufwendige Verpackung und die klare Positionierung. Influencer unterstützen die Marke durch authentische Stories. Carponi zeigt, wie nachhaltiges Design, hochwertige Kommunikation und strategische Markenbildung erfolgreich zusammenspielen.
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